“移動商圈”升級3G應用

2008/10/09

　　9月23日，現(xiàn)實中繁華熱鬧的商業(yè)街——成都春熙路被搬到了手機上，標志著“移動商圈”，一個以真實地理商圈為原型構建的虛擬商業(yè)環(huán)境，被正式搬上了移動互聯(lián)網。

　　在經歷了3G試商用、移動服務科技奧運等諸多前奏之后，移動互聯(lián)網回歸到“應用”這個核心上。

　　升級應用

　　2008年，3G放號、電信業(yè)重組、奧運，一系列的利好消息刺激著中國的移動互聯(lián)網行業(yè)。于是，移動互聯(lián)網行業(yè)一時間風起云涌。不少專家預期，2008年將成為中國移動互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的拐點。然而從目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，似乎并沒有業(yè)界想像的那么順利。

　　是市場需求不夠？事實上，對于手機用戶已突破6億的中國市場而言，手機的應用早已超越基礎的語音功能，甚至超過互聯(lián)網，成為最重要的信息交互平臺。

　　但從目前競爭最為激烈的企業(yè)級移動應用市場來看，無論是無線營銷、短信網址、還是信息名址等等，都還只是企業(yè)進行移動營銷的入門級應用，并不能對營銷環(huán)節(jié)、管理環(huán)節(jié)有深層次的幫助。用友移動商務公司總經理楊健認為，“移動商務行業(yè)和企業(yè)面臨著應用升級的挑戰(zhàn)，未來移動互聯(lián)網行業(yè)競爭的焦點就是應用。”

　　“簡單地說，移動商圈就是把現(xiàn)實中基于地域的真實城市商圈搬到手機上，搬到移動商街上�！睏罱〗榻B說。現(xiàn)實的商圈，人們并不陌生。北京的王府井，上海的南京路、淮海路，成都的春熙路等等，都是全國知名商圈。作為商家匯聚之地，商圈最大的價值是為消費者提供了本地化、個性化的服務。因此，把商圈搬到手機上，將使消費者能夠隨時隨地用手機尋找本地化、個性化的服務，而商家則可以借助商圈平臺，開展精準互動的移動營銷。用友移動計劃將全國知名的數(shù)十個商圈搬上移動互聯(lián)網。

　　記者近日登錄移動商街，發(fā)現(xiàn)在此平臺上搭建的“春熙路”商圈，已經“入住”不少衣食住行的商家，一個繁榮的虛擬“移動商圈”已初具規(guī)模。

　　初級到高級的變革

　　從2007年年底開始，政府及市場對移動互聯(lián)網市場的關注度及投入逐步加大。

　　在政府層面，國務院信息化工作辦公室先后授予重慶、長沙、廣州“國家移動電子商務示范基地”稱號。

　　在市場層面，2007年5月，用友軟件集團開啟了“移動商街”的大門；2008年2月，阿里巴巴集團旗下兩大子公司——淘寶網、支付寶聯(lián)合推出手機版淘寶網并進行運營測試；5月，買麥網宣布正式推出基于無線及互聯(lián)網雙重應用的移動電子商務平臺。

　　據(jù)記者了解，“移動商圈”實際上是為商家和消費者搭建了一個基于本地化的手機虛擬商業(yè)空間，而要使其為商家和消費者提供真正的價值，則還要依靠其他的具體應用。比如，在移動商街原有的移動商鋪中增加商品中心的應用，使消費者能夠輕松實現(xiàn)商品瀏覽、商品搜索、商品比價等功能。

　　“也正是基于這樣的考慮，移動商圈在開發(fā)的過程中，就強調了對移動電子商務關鍵環(huán)節(jié)問題的解決，突出移動店鋪、商品中心、移商采集、移動支付等應用支撐�！睏罱≌f。

　　據(jù)業(yè)內專家介紹，即將發(fā)布的移商采集系統(tǒng)，結合移動終端的特點，為商家和企業(yè)提供移動信息化的后臺服務。而移動支付應用的接入，也將使移動商圈中商家與消費者的交易更加快捷、方便和安全。

　　除了這些商圈內部的應用之外，外部大環(huán)境的應用也為移動商圈價值的實現(xiàn)提供了可能。北京、廣州、上海、成都、深圳等無線城市迅速興起，手機將成為最重要的個人信息交互平臺，這也使得越來越多的商戶、個人邁入利用移動商圈做生意的時代。據(jù)艾瑞咨詢最新調研，2008年國內移動電子商務用戶規(guī)模將達到770萬人，比2007年增長120%，預計截至2011年底中國移動電子商務用戶規(guī)模將達到4207萬。

　　類似于互聯(lián)網的企業(yè)應用不斷從網絡黃頁、網絡實名到網絡搜索，再到電子商務的發(fā)展，移動互聯(lián)網的企業(yè)應用也正經歷從初級到高級的變革。

中國經濟時報

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