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模擬移動電視是否會在中國占主導地位？

2008/03/10

　　在距離北京奧運會只有五個月之際，移動電視日益受到關(guān)注。但Telegent Systems公司的出現(xiàn)令形勢變得有些復雜。該公司認為，模擬，而不是數(shù)字電視，將主宰移動電視市場，尤其是在象中國這樣的發(fā)展中國家。

　　Telegent Systems公司的首席執(zhí)行官及共同創(chuàng)始人云維杰在接受采訪時表示：“在奧運會期間，是中國政府想要證明中國已做好進入數(shù)字時代的準備，”包括中國自主研發(fā)的數(shù)字移動電視標準——中國多媒體移動廣播行業(yè)標準(China Multimedia Mobile Broadcasting, CMMB)。CMMB提供基于混合式衛(wèi)星－地面覆蓋的移動電視廣播。

　　“但實際上，”他接著說道，“決定移動電視在中國以及其它任何國家能否成功的因素有兩個：免費，無線廣播內(nèi)容和移動電視手機的大規(guī)模普及。”

　　云維杰表示，中國對移動電視的推動工作相當于“政府給做的免費公關(guān)，”他的策略是借此東風，同時推廣其基于CMOS的模擬電視芯片。目前中興和康佳手機已采用這種芯片。康佳最近表示，將向手機領(lǐng)域發(fā)展。

　　但不是所有的人都認同Telegent的策略。以色列公司Siano Mobile Silicon的首席執(zhí)行官Alon Ironi就認為，模擬電視已死，“沒人想重走模擬之路。”

　　市場調(diào)研公司MultiMedia Intelligence的首席研究官Frank Dickson也認為：“就模擬移動電視而言，沒有任何意義。這不是技術(shù)問題，而是商業(yè)模式問題。”

　　而Telegent也沒有完全放棄數(shù)字移動電視。云維杰表示：“我們最近兩年半一直在致力于CMMB產(chǎn)品。”他指出，Telegent是第一家在2007年4月展示CMMB產(chǎn)品的公司，當時采用了中興手機，與Telegent的CMMB調(diào)諧器和Timi的解調(diào)芯片整合在一起。

　　雖然Telegent沒有披露其基于CMMB的移動電視芯片計劃，但云維杰堅持認為模擬移動電視的市場力量要強于觀察家所認為的水平。云維杰表示，“我們公司的關(guān)鍵策略是摸準市場發(fā)展的時間進程”，這非常依賴移動電視網(wǎng)絡基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況，而這方面存在不確定性。

　　但批評者向Telegent提出了兩個疑問：誰將為在手機增加模擬電視接收器功能買單，誰將從中獲利？

　　市場分析師Dickson表示：“模擬移動電視將依賴于手機接收免費信號，通過傳統(tǒng)的廣告客戶來實現(xiàn)獲利。不存在付費電視訂閱營業(yè)收入，運營商沒有額外的營業(yè)收入。”他指出，只有能夠在手機方面收取額外費用的移動運營商才可能獲利。

　　云維杰沒有被上述問題嚇住。他說，在手機中集成一個模擬移動電視芯片的總體費用不到10美元，其中包括一個模擬電視接收器、周圍電路和一個天線。當體現(xiàn)在實際銷售價格上時，模擬電視功能的成本是30至40美元。移動運營商可以把新增功能的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。他說：“它降低了移動運營商對移動電視手機的補貼。”

　　中國和亞洲移動運營商計劃在2008年第二季度增加模擬電視服務。預計在以話音為主的美國屆時不會推出模擬電視服務，但云維杰表示，Telegent正在與幾家歐洲運營商洽談。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家指出模擬移動電視將會耗費更高的功耗，因為模擬電視廣播標準不是為便攜系統(tǒng)所設(shè)計的，不過云維杰稱該公司芯片集成了調(diào)諧器、解調(diào)器、解碼器、縮放器和定制DSP，將更加節(jié)省功耗，并且即使在高速的火車上也能非常流暢。

　　該CMOS芯片功耗在250mW左右，云維杰表示在不打電話的情況下，這可以在一般的手機平臺上實現(xiàn)6個小時的連續(xù)播放。

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