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歐洲移動巨頭結(jié)盟對抗Google

2007/02/28

　　最近，歐洲最大的電信運營商們正在聯(lián)合起來，籌劃共同建立一個手機(jī)搜索引擎，以對抗雅虎、Google等美國搜索巨頭的挑戰(zhàn)。

　　沃達(dá)豐、法國電信、西班牙電信、德國電信、和黃、意大利電信，以及一家美國運營商Cingular都已加入到這個團(tuán)隊之中。這些公司的高管將于2月中旬在西班牙巴塞羅那一年一度的電信行業(yè)展會上會晤，以探討建立移動搜索引擎的計劃。

　　來者不善

　　移動業(yè)務(wù)收益的不斷下滑，迫使這些昔日的競爭對手走到一起。在他們看來，手機(jī)搜索市場的前景非常廣闊。市場調(diào)研公司Informa的報告也表明，與搜索相關(guān)的手機(jī)廣告收入將由2006年的300萬美元增長到2011年的15億美元。

　　運營商的主動出擊可能會使雅虎和Google感到驚訝，因為這意味著這些搜索巨頭喪失了與運營商和手機(jī)廠商做生意的機(jī)會。

　　不過，運營商必須建立一個有效的合作方式。在這方面，運營商可以選擇與現(xiàn)有搜索引擎合作，同時利用強(qiáng)大的聯(lián)合實力在收入分成上占得先機(jī)。另一個可能的做法是，各運營商創(chuàng)建一個獨立的廣告銷售部門及技術(shù)團(tuán)隊，然后在其上分別打上自己的品牌。

　　考驗正在逼近

　　仍須觀察的是，這一計劃對運營商和搜索巨頭此前達(dá)成的合作有何影響？譬如，Google已經(jīng)和一些運營商達(dá)成了合作開發(fā)手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的協(xié)議，包括沃達(dá)豐、T-Mobile、和黃3集團(tuán)，以及中國移動。Google的搜索引擎也在三星的新出廠手機(jī)上進(jìn)行了預(yù)裝。

　　實際上，早在2004年，Google和雅虎就將目光投向移動搜索領(lǐng)域，那時主要通過短信平臺搜索引擎獲得搜索結(jié)果。不過，Google的移動搜索引擎尚未贏利，因為上面還沒有鏈接廣告商的網(wǎng)址。但無論如何，考驗正在一步步逼近，而移動搜索業(yè)務(wù)今年也將變得更加商業(yè)化。

　　目前看來，比起互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)，手機(jī)搜索對于用戶和廣告商具有更大的潛在價值，因為其搜索結(jié)果蘊含的信息更豐富也更實用。比如，在雅虎的手機(jī)搜索服務(wù)上，用戶只要輸入他們所處位置的地理名稱，就可以獲得當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)天氣、旅游和環(huán)境的所有信息。

　　帶動產(chǎn)業(yè)鏈變革

　　目前，全球12家主要運營商已經(jīng)同意，向他們總共高達(dá)6.2億的用戶銷售3G手機(jī)。當(dāng)規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)之后，3G手機(jī)的價格有望下降到一個合理的水平上，這將進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)搜索業(yè)務(wù)的開展。

　　對于手機(jī)廠商來說，歐洲運營商的這一舉動意味著巨大的商機(jī)。特別是韓國手機(jī)廠商LG，其具備上網(wǎng)功能的低端手機(jī)很可能因此熱銷。

　　“移動搜索是整個產(chǎn)業(yè)鏈的共進(jìn)過程。”一位業(yè)內(nèi)人士如此表示，任何一家公司要想分得移動搜索市場的一杯羹，都需要將自身同產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的利益緊緊捆綁在一起。而手機(jī)的普及性、移動性、便捷性也將使手機(jī)搜索引擎擁有更高的商業(yè)價值。”

通信產(chǎn)業(yè)報


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