首頁 > IPTV有兩個基本特點：一是與傳統電視相比，IPTV最大的特點是交互性。基于IP技術，用戶可按需獲取寬帶IP網提供的媒體節(jié)目，實現實質性雙向互動。二是與普通互聯網視頻相比，IPTV的清晰度高。IPTV借助先進高效的視頻壓縮技術（MPEG4、H.264 等），為用戶提供接近DVD質量的數字媒體信息服務，未來還可以升級到高清電視。
二、IPTV項目背景
1、行業(yè)背景
自上世紀90 年代中期，互聯網登陸中國以來，互聯網服務在中國獲得了突飛猛進的發(fā)展，用戶數量呈幾何式增長，隨著互聯網技術與應用環(huán)境的改善，基于互聯網的多媒體服務也日益普及，網絡游戲和在線影視點播等收費節(jié)目如火如荼，中國的IPTV 服務此時也應運而生。早在1999 年微軟便力推“維納斯計劃”，試圖將中國龐大的電視機資源與互聯網接軌，成為IPTV 的早期版本，雖然沒有成功但卻為我們展示了一個美妙的藍圖。在很多人的眼中，IPTV 將會是一場革命，它將電視和互聯網的優(yōu)勢最大限度地結合在了一起，人們的生活方式也將因此而改變。
2004 年下半年，IPTV這個概念在中國的廣電和電信領域被炒得火熱，有人稱2005 年將是中國的IPTV 年，各大運營商均摩拳擦掌，蓄勢待發(fā)。但IPTV 對很多人來講還只是一種概念，對用戶和廠商皆是如此，IPTV 的發(fā)展面臨重重障礙，比如技術標準、產業(yè)政策、用戶習慣等，如何使IPTV 的發(fā)展突破瓶頸的限制獲得良性發(fā)展，如何在IPTV 的發(fā)展中尋找到投資機會，這都是業(yè)內備受關注的話題。
全球和中國的IPTV 行業(yè)將進入一個高速發(fā)展時期，國內的發(fā)展前景更為廣闊，預計到2008 年國內的IPTV 用戶數將達到1650 萬，市場規(guī)模達到148 億元人民幣，其中機頂盒市場為14 億元人民幣。
中國的IPTV 市場尚處于導入期，商業(yè)環(huán)境遠未成熟，完整的產業(yè)鏈還未形成，產業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)處于互相交叉的狀態(tài)。廣電系統和電信企業(yè)的博弈態(tài)勢對整個行業(yè)的發(fā)展將產生重大影響，協調好廣電部門與電信部門的利益沖突、有線數字電視和IPTV 的競爭關系成為促進IPTV 發(fā)展的一個重要因素。
IPTV 所能提供內容的數量和質量是決定IPTV 運營商生存和發(fā)展的最關鍵因素，只有提供更具個性化的服務才能吸引并留住用戶，如“個人網絡電視臺”、“網絡游戲”、“網絡教育”等特色服務內容將會有比較良好的市場前景。與此同時，采取合理的差異化定價策略也將有利于運營商擴大市場和改善運營。
2、政策背景
國家廣電對數字電視大力推進，整體規(guī)劃從數字有線電視入手，隨后是地面數字電視和直播衛(wèi)星電視。在IP技術的推動下，IPTV正成為一個新的熱點，上海文廣新聞傳媒集團成為第一家獲得批準的運營機構，目前是唯一一家獲得IPTV經營許可證的運營商。
IPTV的運營許可具有行業(yè)管理和運營的唯一性，國家廣電總局作為行業(yè)主管部分對IPTV的運營管理具有一系列相關法規(guī)進行管理。上海文廣新聞傳媒集團作為主體運營商具有經營特許權，保證在不違反國家廣電總局內容播控和節(jié)目傳輸的前提下進行運營，同時對業(yè)務和傳播內容負有主要責任。在此前提下與各運營網絡進行戰(zhàn)略合作與市場推廣。
國家廣電總局十分關注數字電視的發(fā)展和戰(zhàn)略布局，并對IPTV的業(yè)務應用和前景十分看好，把它作為數字電視的一個重要組成部分，并考慮在適當的時候作為數字電視整體平移的一個重要組成部分。這為IPTV定下了總體發(fā)展基調，IPTV作為國家廣播電視發(fā)展規(guī)劃一個不可分割的重要組成部分，并承擔著國家廣播電視的重要文化宣傳的重要手段，同時也是產業(yè)化升級的重要途徑，IPTV產業(yè)的發(fā)展是國家廣播電視長期發(fā)展規(guī)劃的一個重要方面。
三、IPTV技術架構
1、IPTV系統功能結構
從系統的功能結構層次來分，大致可分為業(yè)務層、控制層、媒體層、網絡承載層和接入層。
- 業(yè)務層
實現對用戶、內容、網絡等的管理控制。如媒資管理、用戶管理、計費認證、網絡管理等。
負責對內容進行編碼、加密、存儲和分發(fā)。
網絡運營商的寬帶骨干網、城域網、寬帶接入網絡。
用戶接入設備，例如機頂盒。
部署在上海，主要負責全國性的內容組織、內容集成、DRM加密、業(yè)務管理、統計分析、全國性客服、互動業(yè)務中心。
部署在省中心和地市，負責進行駐地內容集成發(fā)布、內容運營、本地化EPG制作和發(fā)布、DRM版權代理服務、業(yè)務確認和內容計費等功能。
部署在地市。IPTV業(yè)務服務平臺，提供EPG服務（透傳CSP中的EPG服務），內容分發(fā)、增值業(yè)務平臺、運營支撐管理和業(yè)務管理。
圖2 IPTV系統部署架構
研究預測，到2008年，全球IPTV業(yè)務將覆蓋超過7500萬個家庭，收入達到150億美元。在我國，預計在 2008年至 2010年之間，中國的寬帶接入用戶總數將達到 1億，而這些用戶將是IPTV業(yè)務的目標客戶群，屆時IPTV市場規(guī)模將非常可觀。
目前，IPTV已成為廣播電視發(fā)展體系中的一部分，廣電總局將統籌直播衛(wèi)星、有線數字電視、地面數字電視、手機電視、IPTV等各類新媒體應用，推動廣播影視適度競爭、優(yōu)勢互補、健康有序發(fā)展。根據中央的部署，廣電總局還正在起草一部規(guī)范視聽節(jié)目在信息網絡上傳輸的國務院法規(guī)。
從促進產業(yè)發(fā)展角度看，海外學者預測，IPTV將最終把電視機終端打造為集視聽內容、信息服務、市政管理、家庭娛樂于一體數字家庭娛樂中心，成為新媒體產業(yè)的重要發(fā)展方向。據調查，我國有64.8％的城市居民把“看電視”作為最主要的休閑方式。IPTV必將成為我國構建和諧休閑社會的重要產業(yè)形式。
開拓IPTV業(yè)務，將有助于上海構建新媒體產業(yè)群，更好地實現上海服務全國的目標，同時推進城域網改造升級、文化產品內容產業(yè)、數字化終端（電視機、機頂盒）、網絡產業(yè)的整體發(fā)展。更為重要的是，上海IPTV的探索與實踐在全國領先，一方面拓展了新的輿論宣傳陣地，另一方面還在城市信息化、陽光政務、社區(qū)信息化以及上海精神文明建設方面起到重要作用。
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