移動互聯(lián)網(wǎng)跑步向前步入新時代
2011/08/09
作為繼大型機、小型機、個人電腦、桌面互聯(lián)網(wǎng)之后的第五個技術(shù)發(fā)展周期，移動互聯(lián)網(wǎng)正跑步向前進入一個新的時代。截至2011年4月底，中國手機上網(wǎng)用戶達到3.03億。在北京、上海、廣州等地區(qū)，尤其是隨著iPhone、android手機的逐漸普及，在已經(jīng)形成對移動互聯(lián)網(wǎng)信息依賴的網(wǎng)民中，大專以上文化程度的占48.5%，已婚網(wǎng)民占32%，手機網(wǎng)民已是中國消費能力很強的主流人群。
據(jù)預(yù)測，在全球市場上，移動廣告市場規(guī)模已達到27億美元，預(yù)計2015年這個市場會增至240億美元的規(guī)模，接近9倍的增長空間。反觀中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，根據(jù)3G門戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個市場正以百分之百的年增長幅度快速擴張。
隨著谷歌和蘋果這類以創(chuàng)新著稱的公司大舉進軍移動營銷和廣告行業(yè)，為數(shù)眾多的大品牌已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)向移動渠道與消費者溝通。波音、寶馬、可口可樂、卡夫、漢莎航空、寶潔和聯(lián)合利華都是典型的代表，它們運用移動營銷取得了顯著的成績，移動營銷成為常規(guī)預(yù)算。
以手機為代表的移動終端具有的先天移動性和個人屬性，將社交、實時、位置三要素打通，成為精準(zhǔn)的營銷平臺。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎(chǔ)，結(jié)合用戶個人習(xí)慣信息，再現(xiàn)用戶狀態(tài)、分析用戶需求，可以為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，找到互動、精準(zhǔn)營銷的鑰匙。
新民周刊
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