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“給力”IPTV連接電影的未來

2011/04/25

　　IPTV的春天到了？

　　2011年應(yīng)該是出爐了好幾年也郁悶了好幾年的IPTV紅火“給力”的一年。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年1月11日成功借殼登陸A股市場的百視通，迎來了上市后首個飄紅的收視黃金周：春節(jié)期間，IPTV收視率同比增長20%，抽樣的400萬用戶的開機(jī)率超過90%。

　　其中最讓IPTV觀眾大呼過癮的，是它的新年開味電影大餐，除基本網(wǎng)羅年度熱映中外大片外，還推出了張藝謀的電影特餐。而賀歲片四強(qiáng)的《讓子彈飛》、《非誠勿擾2》、《大笑江湖》、《趙氏孤兒》，則在IPTV用戶點播中，毫無疑問地?fù)尩们八陌呀灰�。而這也是百視通熱播大片按部收費點播(PPV)挖到的新年第一桶金。

　　更讓IPTV用戶開心的是，馮小剛《非誠勿擾2》的江蘇首映禮，是由江蘇IPTV全程操辦和轉(zhuǎn)播的。影迷們不但能在IPTV上和主創(chuàng)們討論愛情，還能通過點播品嘗到“拍攝花絮”、主創(chuàng)訪談之類的餐后水果。

　　對此，業(yè)界預(yù)言，2011年，將是中國IPTV的豐收之年。因為隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深化，以IPTV為代表的互動形態(tài)已成為新媒體產(chǎn)業(yè)的趨勢，而在政策和市場的兩重驅(qū)動下，預(yù)計到年底全國IPTV用戶的規(guī)模將達(dá)到1200萬，其中中國電信IPTV用戶突破1000萬。也許IPTV的春天真的到了？

　　這個預(yù)言是建立在IPTV現(xiàn)有的規(guī)模和發(fā)展態(tài)勢上的。截至2010年年底，中國IPTV市場用戶規(guī)模約為800萬。從運營商的分布來看，中國電信一枝獨秀，用戶規(guī)模668萬。地方電信運營商的江湖，則被前三甲的江蘇(170萬)、上海(130萬)、廣東(110萬)，和名次緊隨其后的浙江、福建、湖北、安徽瓜分。

　　IPTV在電影方面的作為，除上述餐點外，還有影迷期盼已久的家常菜。繼江蘇地區(qū)之后，百視通近期又在上海地區(qū)與電信聯(lián)合推出了PPV影視“大禮包”：“首映”(最新院線片)+“看大片”(重要熱播影片)，10元包月，單點一部片子的收費是3-8元。除此之外，百視通還預(yù)備借助三屏融合技術(shù)，將IPTV與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)起來，在IPTV沒看完的片子，還可以在手機(jī)、PC客戶端上接著看，讓觀眾隨時享受到逛電影超市的樂趣。

　　而隨著IPTV的持續(xù)發(fā)光升溫，另一種聲音也出現(xiàn)了：IPTV是中國電影大片稱雄小片壓抑的“沙漏型”票房的救星，中國電影的產(chǎn)業(yè)格局，也將因為IPTV的加入而有望改變。但記者通過對電影業(yè)界人士的采訪發(fā)現(xiàn)，情況遠(yuǎn)非如此樂觀簡單，電影產(chǎn)業(yè)的大蛋糕，其實并不是想動就能動得了的。

　　IPTV改變不了票房

　　關(guān)于IPTV，百視通的營銷廣告是這樣的：“如果你沒有時間去影院，也無暇去影碟店淘碟�，F(xiàn)在你可隨時觀看付費電視。如果你想盡情享用新鮮出爐的院線大片、歐洲最前沿的時尚秀、一口氣連續(xù)看完TVB最新劇集、整天不間斷的NBA球賽直播，那么就點擊手中的IPTV遙控器吧�！�

　　但這“一切”包括了對電影產(chǎn)業(yè)、電影票房結(jié)構(gòu)的改變嗎？

　　支持者認(rèn)為，當(dāng)下中國電影市場最嚴(yán)重的問題，就是票房結(jié)構(gòu)的畸形。2010年出產(chǎn)的國產(chǎn)電影接近500部，但只有110部有機(jī)會進(jìn)入院線放映。而這110部有幸在院線露臉的電影，只有17部是大投資大制作的大片，但票房收入?yún)s占據(jù)了半壁江山；而其余的小成本電影只有小部分賺到了錢，大部分票房都鎩羽而歸。這種“沙漏型”的票房結(jié)構(gòu)，會因為IPTV對電影播映、宣傳方式等環(huán)節(jié)的改變，從而縱深影響到整個中國電影產(chǎn)業(yè)格局的改觀。

　　北京電影學(xué)院管理系副教授吳兵，是電影《十月圍城》、《愛情三十六計》等多部電影、電視劇的編劇、導(dǎo)演。采訪中，他很詫異這種觀點�！癐PTV是個新載體平臺，就像電視可以放電影，可以放電視電影，也可以放所有的院線片，你能說它就能改變電影產(chǎn)業(yè)嗎？只能說在電影中，多了一種新的展示平臺和資金回流方式而已�！倍鴱倪@個邏輯出發(fā)，其實大片小片都一樣�！耙驗閺碾娪皩I(yè)角度來說，做多大或多小的片子，都由這幾塊組成：1、主流院線的票房回收；2、電視播映權(quán)；3、音像制品的版權(quán)�，F(xiàn)在這項價格受了影響，原因是新媒體版權(quán)的影響，包括網(wǎng)絡(luò)、IPTV，這些都屬于新媒體版權(quán)，它的增加，沖擊了原有結(jié)構(gòu)中一部分音像制品的版權(quán)，而院線還是院線�！�

　　“至于說小片，IPTV在產(chǎn)量上會給它們一定的生存空間，但它是不是就能改變電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呢？”吳兵認(rèn)為，目前比較主流的電影市場比如美國，不是以拍攝的介質(zhì)來定義電影產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品的主要資金回收方式來界定的。如果這個產(chǎn)品的資金回收方式不是主流院線的，那這些產(chǎn)品的投資就很小。從技術(shù)角度、視覺效果、明星陣容、宣傳力度等方面，一般都和大片無法相比。大多數(shù)產(chǎn)品比如HBO出品的一些片子，就跟中國的電視電影一樣，是為新媒體制作的。

　　“在美國的一些機(jī)構(gòu)，有個不成文的行規(guī)，制作成本在500萬美元以下的影片，歸電視事業(yè)部門管，而院線片必須投資達(dá)到一定數(shù)額，才能被電影事業(yè)部管。當(dāng)然個別500萬美元以下影片也有可能沖下市場，但一定不是以它為目標(biāo)的�！�

　　吳兵表示，目前整個中國電影市場產(chǎn)業(yè)化的專業(yè)程度不是特別清楚，所以許多概念、名詞和問題，經(jīng)常被混淆在一起討論�！叭绻褳殡娨曤娪昂虸PTV拍的電影都算上的話，的確會有一些小成本的、非主流院線產(chǎn)品的市場空間，比以前擴(kuò)充了，所以談這個問題，必須加上這個前提。至于票房結(jié)構(gòu)，應(yīng)該沒什么大的改變，比如賣上億制作的大片，也是要消化IPTV版權(quán)，而且它的版權(quán)包括它給央視6套的版權(quán)，肯定要比小片高出許多。所以無論大片小片，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的比例是一樣的。唯一的改變可能是，因為有了IPTV，一些中小投資影片的發(fā)行渠道和資金回籠的空間增大了�！�

　　IPTV要改變中國電影市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的唯一可能性在于：它沖擊到院線和發(fā)行方式，觀眾的觀影方式因為IPTV的出現(xiàn)被擠壓了。但吳兵認(rèn)為，這種情況短期內(nèi)不可能出現(xiàn)。因為中國目前院線有增無減，銀幕數(shù)量增加非常快，也就不可能對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有什么大的沖擊了。

　　“當(dāng)然IPTV的出現(xiàn)，會改變一些人的觀影方式，如果說它在拓展影視產(chǎn)品空間的話，確實使以前不太看電影的人也能從IPTV上看了。但有些片子，對主流院線的爭奪是很厲害的，比如3D、IMAX，在其他媒體上出不來效果的影片，就必然要去院線觀看�！�

　　電影《夜上�！贰ⅰ蛾P(guān)于愛》等多部電影的制片人徐聞，也很奇怪IPTV會改變票房結(jié)構(gòu)的提法，“IPTV和電視是一個范疇，它的出現(xiàn)會分流整個電影市場，就像電視剛發(fā)明出來后，電影從那么繁華的世界一下掉到了谷底。IPTV也一樣，因為它能很方便地看見最新的電影，分流是肯定的，但它分流的是整個電影市場，和大片小片在市場的比例沒關(guān)系。而且它還不是像電視誕生那樣具有革命性，它只是一個電視的變異，所以我不認(rèn)為它會產(chǎn)生什么震動性的影響，因為大銀幕的觀影效果是電視無法相媲美的，再怎么IP，也不過是個TV而已。”

　　　　IPTV對小片沒助力

　　支持IPTV將改變中國電影產(chǎn)業(yè)格局的人士表示，IPTV將是電影行銷的優(yōu)質(zhì)搭檔。因為未來的IPTV是一個浩瀚的電影市場，它不僅覆蓋了文化消費能力較強(qiáng)的城市市場，也覆蓋了9億多文化需求欠開發(fā)的農(nóng)村市場，所以只要用戶量充足，小成本電影也可以創(chuàng)造不小的收益，沒機(jī)會進(jìn)院線的小片可以將IPTV作為主要播映渠道，從中獲取關(guān)注度及版權(quán)費。

　　徐聞表示，僅靠目前的IPTV，小片根本不可能有什么成長空間�！癐PTV是為電影提供了一個平臺，CCTV6也為電影提供了一個平臺。但I(xiàn)PTV這個平臺也牽扯到一個資金問題。我這個電影是500萬元拍的，如果你IPTV能cash(支付)這500萬，那我當(dāng)然歡迎了。但如果你只出10萬元收購，那就是杯水車薪了，對于電影投資方來說，一算賬也就根本不會拍這500萬的電影了�！薄拔夜烙婭PTV的收購價應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)差不多，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的最高收購價也就一二百萬，而且還是張藝謀的電影，網(wǎng)絡(luò)才愿意出這個價�！�

　　至于小成本影片很難擠進(jìn)院線，而且即便是擠進(jìn)去了，與強(qiáng)勢的大片相撞，也難逃票房慘淡的厄運。徐聞很干脆地表示，那是因為“小片沒拍好，宣傳也不到位”。她說：“以前拍《夜上海》，票房也爛死了。前些天見到張一白(《夜上�！穼�(dǎo)演)，他說，《夜上�！芬F(xiàn)在放，票房肯定過億，但《夜上�！返男麄靼l(fā)行沒有做好，也是我的工作沒做好，所以怪人家不如怪自己�！�

　　而其實從制片人的角度來說，票房并不是最重要的，“重要的是能回到我們手里多少錢。大片投1個億，票房回來3個億，看起來不錯，其實是虧的。小片投500萬，回到手里1500萬，看起來和大片沒法比，但其實是很開心的，因為平本了。所以不能用這種方式去衡量，國外也從來沒人會這么比較。我們看的是回報率，比如《瘋狂的石頭》的回報率，肯定要超過《赤壁》�！�

　　至于很少有觀眾進(jìn)影院看小片，徐聞?wù)J為這和中國觀眾的觀影習(xí)慣、心態(tài)和電影票價都有關(guān)系�！耙驗槟壳皣鴥�(nèi)電影的票價比較高，所以觀眾進(jìn)電影院就要求獲得特別大的視覺享受，希望看見大制作、大明星、大陣容，不然就會有虧了的感覺。如果哪天電影票價和喝杯飲料差不多，觀眾也許就不會有這種要求了�！�

　　徐聞表示，以從業(yè)角度來說，電影其實是可以做得很低成本的，國外也有許多低成本電影，票房都非常好�！皣庥^眾對于電影的消費，就像進(jìn)書店一樣，可以看見最新的暢銷書，也可以看見我想看的那類書，所以消費心態(tài)是比較平和的。他們也有藝術(shù)片院線，所以一般片子只要不是太爛，都會有自己的觀眾和市場。但目前中國電影只有暢銷書，所以還要等市場發(fā)展�！�

　　IPTV連接電影的未來

　　對于IPTV連接電影的未來，美國木蘭影業(yè)曾有過一個大膽預(yù)測：未來獨立電影在IPTV上獲得的收益將是院線的3倍。這個預(yù)測在中國能否實現(xiàn)，IPTV和未來中國電影、電視的深度連接和優(yōu)質(zhì)搭檔到底能進(jìn)行到何種程度，至少目前還無法定論。為此，吳兵在采訪中也一直強(qiáng)調(diào)，“這是一個在迅速改變的過程，而不是一個結(jié)論性的觀點�！�

　　至于IPTV對將來的影響，他認(rèn)為，因為出現(xiàn)了新的播放方式和平臺，會使電影產(chǎn)品更加細(xì)分。“就像當(dāng)年有電視了，許多人覺得電影完了，但還是分流出來了。也許若干年后，影院就是看3D和IMAX的，而且現(xiàn)在電視也開始玩3D了，所以這是一個動態(tài)的過程，是相互影響、此消彼長的技術(shù)爭奪�！�

　　而未來小成本電影要獲得更多的院線空間，也應(yīng)該是在銀幕數(shù)量增加市場細(xì)分的情況下實現(xiàn)，“也就是蛋糕做大了，就什么樣的電影都有了，比如美國就有包括同性戀在內(nèi)的各種院線�！�

　　采訪中，徐聞也介紹了日本的藝術(shù)院線，“大概一個地方有一個這樣的影院，一部藝術(shù)電影一般要在那兒放映半年。它們采取的是慢熱方式，因為沒有錢做宣傳，沒有大明星、也沒有大case(場面)，只能慢慢積攢口碑，但算下來的回報不亞于大片�！�

　　徐聞表示，其實在國外很少劃分什么商業(yè)電影或藝術(shù)電影，而是“看這個電影適合在哪兒放，多大的盤子，怎么宣傳，張藝謀的電影在國外都是藝術(shù)電影”。

　　徐聞?wù)J為，國內(nèi)隨著銀幕數(shù)量和影院的增多，市場也肯定朝著細(xì)分發(fā)展，“生意都是被逼出來的，因為現(xiàn)在還喂不飽，所以大家都看大片；當(dāng)中國電影達(dá)到一定的量，中國觀眾對于電影的認(rèn)知，不像現(xiàn)在這樣，電影市場就會回歸，就像現(xiàn)在人們反過來吃農(nóng)家飯一樣�！�

　　2010年，中國電影的總票房已突破100億大關(guān)。但吳兵認(rèn)為，100億對于一個產(chǎn)業(yè)來說，實在是太少了�！耙粋€房地產(chǎn)公司上一個項目，就是幾十上百億。而且這個數(shù)字的快速增長，還是因為銀幕數(shù)的增長帶來的，等于說是賣場多了，但從這個賣場數(shù)和中國人口的比例來說，還有很大增長空間。目前，全國大概有六七千塊銀幕吧，等增加到一二萬塊時，中國電影的總票房就可能變成三五百億�！�

　　但無論怎么說，中國電影在短短的七八年時間里，有了一個跳躍式的發(fā)展，是個不爭的事實。徐聞?wù)f，她2002年從日本留學(xué)回國后開始做電影，“那時于冬(保利影視公司總裁)還沒出來，只有王中軍、王中磊的廣告公司。所以現(xiàn)在做電影的小朋友很幸福，才七八年，大大小小的電影公司全起來了。”

　　而在中國電影繁華的背后，其實也有好些硬傷。

　　“這七八年來，電影肯定是有很大的發(fā)展，但是它的后備力量，它的軟件，包括導(dǎo)演、演員、編劇完全跟不上。還有專業(yè)的制片人也找不出幾個。很多人到現(xiàn)在還不知道制片人是干什么的。在這行里能存活多年的制片人，大部分是導(dǎo)演的經(jīng)紀(jì)人、朋友，這是非常不正常的現(xiàn)象。”并且“現(xiàn)在演員非常難談，都不是價格的問題，是根本找不到演員。中國能上大銀幕的演員太少了。比如黃渤，你能找出第二個來嗎？再比如姚晨，有人會說還有徐靜蕾，但你會發(fā)現(xiàn)她們根本不一樣。還有趙薇、范冰冰，都不一樣”。徐聞感慨，“對于一般觀眾來說，她們都是大明星，但對我們來說，她們絕對是不同style(風(fēng)格、類型)的。國內(nèi)演員很難找到備選的人，而在好萊塢，提供的演員清單，都是一摞一摞的。”

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