標準未定：手機廠商混戰(zhàn)移動視頻

2008/07/18

　　選擇標準對于終端廠商來說，似乎更像一場賭博，手機視頻將是一個充滿了潛力的上升市場

　　手機發(fā)燒友尹志正在發(fā)愁，自己剛剛從中關(guān)村海龍電子城買進的電視手機，是不是過了奧運會就不能用了。

　　尹志是在開車上班路上聽北京交通臺廣播插播的廣告買的DAB手機，廣告說DAB手機能免費收看奧運電視節(jié)目，還能收聽數(shù)字廣播又能打電話，價格也才1000元出頭。

　　迫不及待地嘗了幾天鮮，有一個朋友拿著一部聯(lián)想ET880手機向尹志炫耀，說這是國家廣電總局提供的CMMB電視手機，在全國37個城市之間可以免費收看電視節(jié)目。

　　尹志這下徹底傻眼了，到底什么才是電視手機？早在兩個多月前，中國移動TD-SCDMA試商用的時候，尹志就聽中國移動體驗廳的工作人員說過，3G手機也能收看電視節(jié)目。

　　讓尹志大惑不解的是，許多廠家都宣稱擁有全系列的電視手機終端，不論是TD-SCDMA還是DAB、CMMB的，這究竟是一個什么樣的市場？是什么在吸引手機廠商進入這場混戰(zhàn)。

　　內(nèi)容為王

　　其實，不論是什么技術(shù)，對于消費者來說，最終是體驗到流暢、清晰、性價比高甚至免費的移動視頻內(nèi)容。大部分消費者并不關(guān)心到底是什么技術(shù)實現(xiàn)，這也是導致手機廠商在終端生產(chǎn)上大多選擇齊頭并進的戰(zhàn)略。

　　7月10日，聯(lián)想手機發(fā)布“視頻手機”新戰(zhàn)略，不僅展示了基于電信運營商網(wǎng)絡(luò)的視頻手機，也發(fā)布了基于廣電總局提供的CMMB技術(shù)的聯(lián)想ET880.聯(lián)想移動CEO呂巖對《財經(jīng)時報》表示，在奧運會之前，TD-SCDMA+CMMB的產(chǎn)品也將面世。

　　很顯然，讓用戶來選擇產(chǎn)品，讓市場來選擇技術(shù)，成了終端廠商在電視手機領(lǐng)域的最佳選擇。

　　移動視頻到底對手機產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生什么樣的影響？

　　在YouTube大行其道的美國，一部擁有3.5英寸超大屏幕的iPhone讓消費者對觀看視頻內(nèi)容的習慣產(chǎn)生了重要影響。越來越多的用戶通過iPhone在移動中登陸YouTube，感受隨時隨刻的掌上視頻體驗。根據(jù)美國某知名調(diào)查公司的調(diào)查結(jié)果，63%的購買者已經(jīng)使用iPhone觀看視頻節(jié)目了。這個數(shù)字是同期其他手機用戶觀看視頻內(nèi)容比例的數(shù)倍。同時，這篇研究報告顯示，移動視頻是一個沒有開發(fā)的巨大商機。

　　在日韓，手機視頻這種結(jié)合了手機和電視的創(chuàng)新應(yīng)用正走進每個人的生活。有數(shù)據(jù)顯示，在日韓兩國，視頻業(yè)務(wù)已占到手機增值服務(wù)的50%以上。

　　在中國，隨著TD-SCDMA、CMMB數(shù)字廣播等網(wǎng)絡(luò)試商用的啟動，移動視頻應(yīng)用陸續(xù)登陸消費者手上的方寸屏幕。無論是中國移動提供的3G移動視頻業(yè)務(wù)，還是廣電總局提供的CMMB手機電視，抑或是通過準3G的EDEG網(wǎng)絡(luò)訪問互聯(lián)網(wǎng)，“手機電視”這個名詞已經(jīng)不再遙遠而陌生。

　　技術(shù)革新使得手機已經(jīng)不再是語音為主的二維世界。某運營商負責增值業(yè)務(wù)部的官員曾明確表示：“從整個發(fā)展趨勢來看，語音業(yè)務(wù)會不斷地融合到增值業(yè)務(wù)中。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)會是整個業(yè)務(wù)的核心。以通信通道服務(wù)為基礎(chǔ)，向信息傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)擴張，是增值業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。其中，綜合視頻業(yè)務(wù)十分重要，包括視頻門戶、視頻會議、視頻監(jiān)控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客(視頻分享)等�！�

　　另一方面，市場研究公司ABIResearch的最新研究報告顯示，2008年，在奧運通信應(yīng)用的推動下，中國移動視頻市場將高速增長。屆時中國移動視頻用戶將超過3200萬，其中27%的用戶將使用廣播技術(shù)，73%的用戶使用流媒體技術(shù)。顯然，2008年是移動視頻業(yè)務(wù)的大好機遇，中國的手機發(fā)展將逃出“聽、說”的桎梏，全面邁入“看”時代。

　　左右為難

　　過去的經(jīng)驗表明，手機廠商特別是正規(guī)的手機廠商，在技術(shù)發(fā)生重大變革的時候，往往面臨抉擇。以TD技術(shù)為例，華為在當年并不看好TD作為3G，而是著重投入力量在WCDMA和CDMA2000上，而中興通訊則對TD保持相當?shù)年P(guān)注，從近來中國移動對TD的招標情況看，中興通訊不論是在設(shè)備還是終端采購上都獨占鰲頭。這樣的事例在中國通信產(chǎn)業(yè)上還很多。

　　選擇標準對于終端廠商來說，似乎更像一場賭博。

　　到底是選擇電信運營商的3G網(wǎng)絡(luò)，還是選擇廣電系統(tǒng)的手機電視標準，或者是選擇國家標準委員會正在選擇的標準，聯(lián)想移動的答案似乎是所有的產(chǎn)品都能夠生產(chǎn)出來。

　　近來正在熱烈討論的“山寨機”問題，顯露出山寨機船小好掉頭的特點，市場熱銷什么產(chǎn)品就生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而對于聯(lián)想這樣的正規(guī)廠商來說，唯有提前規(guī)劃好產(chǎn)品線，才有可能維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。在視頻手機這個戰(zhàn)略上，聯(lián)想移動似乎鐵了心，不管未來流行什么產(chǎn)品，所有標準的視頻手機產(chǎn)品都要生產(chǎn)。

　　7月10日，聯(lián)想手機為不同人群提供了具有個性化的移動視頻應(yīng)用解決方案。據(jù)了解，第一批上市的產(chǎn)品涵蓋了學生機、娛樂機、智能商務(wù)機等多個機型，提供包含CMMB數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)、2.5G、2.75G、3G移動網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。

　　呂巖表示：“我們非�？春梦磥硎謾C在視頻應(yīng)用上的發(fā)展。這不僅基于我們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察，更多是基于對消費者需求的洞察。在聯(lián)想手機之前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前10%左右的用戶使用手機來觀看視頻。但隨著市場的發(fā)展，我們相信，這個比例將不斷提升，手機視頻將是一個充滿了潛力的上升市場�！�

　　共榮共存

　　和以往不同，在視頻手機上，終端廠商不是一個人在戰(zhàn)斗。

　　7月10日，聯(lián)想手機宣布與央視國際、優(yōu)酷網(wǎng)展開戰(zhàn)略合作，將與內(nèi)容提供商的合作進一步深化，不再局限于單方向使用視頻資源的范疇，而是升級至共同研發(fā)視頻應(yīng)用。在手機視頻應(yīng)用市場中，合作與融合將成為最重要的關(guān)鍵詞�？绠a(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)的合作將成為顯著的趨勢。

　　央視國際(CCTV.COM)占據(jù)著央視得天獨厚的節(jié)目資源，又適逢2008奧運盛事。作為唯一擁有大陸及澳門唯一奧運賽事音、視頻轉(zhuǎn)播資源的機構(gòu)，體育賽事的在線直播成為其最大的賣點。

　　除了央視官方的視頻內(nèi)容，越來越多的人更愿意在視頻分享類網(wǎng)站上在線收看視頻，從新聞到美劇，從個人原創(chuàng)到臺灣綜藝，視頻娛樂方式已經(jīng)被年輕的消費群體普遍接受。而優(yōu)酷網(wǎng)正是憑借技術(shù)和內(nèi)容的優(yōu)勢而快速興起的國內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站。

　　此外，聯(lián)想移動與CCTV.COM還將在手機視頻、終端內(nèi)置、聯(lián)合營銷、用戶分析等方面進行深入合作。并計劃共同組建團隊，在包括移動視頻流媒體、手機客戶端、手機報、無線互聯(lián)網(wǎng)等方面全面合作。

　　易觀國際研究表明，2010年中國移動視頻市場規(guī)模將達到3.46億元人民幣。隨著手機視頻概念的普及，以及運營商、設(shè)備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容上的布局的展開；隨著運營商重組的塵埃落定，以及3G牌照的發(fā)放；隨著看好手機視頻業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都強勢介入，中國將吹響手機視頻業(yè)務(wù)快速發(fā)展的號角，手機視頻市場將跨入高速成長階段。-

　　鏈接

　　所謂“手機電視”，是指利用移動終端為用戶提供視頻資訊服務(wù)的業(yè)務(wù)。其優(yōu)點是可以交互，用戶管理和計費機制完善，可以非常方便地進行視頻節(jié)目的定制和互動操作。

　　目前，手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種。第一是利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，如美國的Sprint、我國的中國移動和中國聯(lián)通公司已經(jīng)利用這種方式推出了手機電視業(yè)務(wù)。第二是利用衛(wèi)星廣播的方式，韓國的運營商計劃采用這種方式。第三種是在手機中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號。-

財經(jīng)時報

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