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手機廣告的形式

2008/04/11

  隨著移動增值業(yè)務種類的日益增多和移動增值業(yè)務平臺的日益完善,手機廣告的表現(xiàn)形式也越來越豐富。

  WAP文字廣告:基于文字表述的廣告形式,也是最常用的表現(xiàn)形式。載體可以是無線互聯(lián)網(wǎng)上的文本信息,也可以是手機短消息、WAP-Push鏈接等。

  WAP圖片廣告:圖片廣告是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)采用最多的表現(xiàn)形式。采用基于圖片載體的廣告形式兼容性好,可以采用GIF等圖片格式來表現(xiàn)動畫甚至視頻內(nèi)容。

  流媒體廣告:流媒體廣告是手機廣告業(yè)未來的一個重要方向。在流媒體內(nèi)容中插播廣告,目前主要集中在片頭和片尾。Flash廣告:Flash是最近非常流行的一種動畫表現(xiàn)形式,其特點是占用帶寬較小,交互性強,能顯示復雜的動畫設計甚至視頻內(nèi)容。

  移動電視廣告:與傳統(tǒng)電視廣告業(yè)務類似,隨著3G業(yè)務的商用,手機電視業(yè)務將成為手機廣告的重要載體。

  語音廣告:傳統(tǒng)運營商的優(yōu)勢在于掌握了大量語音鏈路資源,可以在用戶的語音通話過程中動態(tài)插入語音廣告片段,而彩鈴和IVR廣告就是這一新廣告形式的載體。

  游戲內(nèi)置廣告:在游戲中置入廣告的模式,使得游戲已成為一個頗受廣告主關注的新媒體平臺。在游戲中內(nèi)置廣告,不僅能夠為游戲開發(fā)商、運營商帶來可觀的利潤,還將為玩家?guī)砣碌捏w驗。二維碼廣告:利用二維碼承載的廣告信息。既可以在手機上識別,也可以由手機攜帶,通過專用設備識別。目前,流行的應用是電子回執(zhí)如電子電影票、電子機票回執(zhí)等。

  RFID廣告:利用RFID無線識別能力,將RFID芯片與終端集成,在終端被RFID識別后,由廣告系統(tǒng)發(fā)送給目標用戶。

  LBS廣告:利用移動通信的定位功能,在用戶進入特定的地理區(qū)域后系統(tǒng)觸發(fā)與地理和終端用戶對象匹配的廣告內(nèi)容,并發(fā)送給目標用戶。

  消息類廣告:利用短信息和彩信消息類業(yè)務,在短信和彩信中夾帶廣告信息,以主動發(fā)送、被動觸發(fā)或者夾帶等形式將廣告信息投放給目標用戶。

人民郵電報



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