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In-Stat：手機電視標(biāo)準(zhǔn)有可能融合

李敏 2007/07/24

　　流媒體對培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣作用重要

　　手機電視從技術(shù)的實現(xiàn)上來看可以分為流媒體和廣播方式，而廣播又可以按照基于蜂窩網(wǎng)或純廣電廣播網(wǎng)分成兩類。目前國內(nèi)兩家移動運營商已經(jīng)提供了基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的流媒體服務(wù)(基于CDMA 2000 1X，50K-60K帶寬，提供8到10幀每秒的電視效果；基于GPRS網(wǎng)絡(luò)，25K帶寬4-5幀每秒的電視效果)，盡管業(yè)內(nèi)認(rèn)為這不是真正的手機電視，但是國內(nèi)能夠看到的手機電視雛形也就是這種形式(除了某些城市做一些廣播式的實驗)。

　　蜂窩網(wǎng)上承載流媒體是非常奢侈的，尤其是在2.5G帶寬比較匱乏的情況下。從比特經(jīng)濟學(xué)的角度，流媒體是單比特價值最低的業(yè)務(wù)之一。中國移動的短信每年收入大概是200多億元，中國電信寬帶收入也就是200多億元，但是寬帶產(chǎn)生的流量要比短信多出若干倍。尤其是針對移動網(wǎng)絡(luò)來說，無線頻譜以及移動性是一種極其寶貴的資源，移動運營商不得不考慮流媒體業(yè)務(wù)會給網(wǎng)絡(luò)帶來壓力，比如在北京這樣的城市，如果有幾十萬人同時通過GPRS收看電視節(jié)目，移動的GSM網(wǎng)絡(luò)就可能癱瘓。因此這也就可以解釋為什么中國移動和中國聯(lián)通的流媒體電視業(yè)務(wù)開展了4年，每年的收入也就3000萬元左右，難怪國內(nèi)的一家移動電視內(nèi)容集成商的經(jīng)理稱之為很有前景的電信業(yè)務(wù)，卻只有開餐館的收入水平。

　　但是盡管如此，流媒體電視業(yè)務(wù)卻在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣上發(fā)揮了重要的作用。雖然電視是一個很傳統(tǒng)的娛樂方式，但是如何在手機上看電視、看什么樣的內(nèi)容以及能夠持續(xù)多長時間，這些問題都是終端用戶自我體驗的問題，也是運營商以及內(nèi)容提供商需要思考的問題。流媒體手機電視的一位CP(內(nèi)容提供商)告訴In-Stat有關(guān)人員，如果將手機電視視為一個長期發(fā)展比較有前景的移動業(yè)務(wù)，在用戶的消費行為培養(yǎng)上面會經(jīng)歷三個階段，第一是興趣階段，用戶因為個人興趣對這種新業(yè)務(wù)發(fā)生消費；第二個需求階段，比如股票業(yè)務(wù)，是因為有對這種信息隨時獲得瀏覽的需求，所以手機電視成為滿足生活中的多種需求的手段；第三個階段是依賴階段，手機電視已經(jīng)成為生活中的一部分，對這種業(yè)務(wù)產(chǎn)生依賴心理。

　　未來標(biāo)準(zhǔn)有可能是融合標(biāo)準(zhǔn)

　　另外是一個標(biāo)準(zhǔn)的問題，中國在手機電視方面標(biāo)準(zhǔn)非常多，相隔不長時間就會出現(xiàn)一種標(biāo)準(zhǔn)，讓人有層出不窮的感覺，這一點正是手機電視業(yè)內(nèi)比較困惑的地方。稍加整理可以發(fā)現(xiàn)僅僅廣電廣播標(biāo)準(zhǔn)就有4個：　
  1. CMMB，廣科院；


  2. DMB-TH，清華凌訊；


  3. TMMB，新岸線；


  4. CDMB，標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會。
　　除此之外，基于蜂窩網(wǎng)的一些廣播/組播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也在進行之中，比如華為的CMB，大唐移動的TD-MBMS。

　　標(biāo)準(zhǔn)的問題也是比較讓人看不清楚的地方，每一個標(biāo)準(zhǔn)都有背后利益集團所支持，從這些不斷涌現(xiàn)的手機電視標(biāo)準(zhǔn)上可以得出這樣的結(jié)論：　
  1. 手機電視廣播技術(shù)與電信移動網(wǎng)相比要簡單得多，所以有多家公司都可以在較短的時間內(nèi)推出一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。


  2. 中國市場比較龐大，每一種手機電視標(biāo)準(zhǔn)在利益集團的支持下，都有可能贏得一定的市場。


  3. 用戶手中出標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)化進程會決定這種標(biāo)準(zhǔn)未來在中國的市場份額，是一種用市場換標(biāo)準(zhǔn)的做法。
　　從前一段時間數(shù)字地面電視國家標(biāo)準(zhǔn)的實施來看，未來的手機電視標(biāo)準(zhǔn)有可能也是一種融合的標(biāo)準(zhǔn)。一位手機廠商的技術(shù)總監(jiān)告訴筆者，上海交大的單載波和清華的多載波數(shù)字地面電視標(biāo)準(zhǔn)都可以融合，還有什么不能融合的呢？！在手機電視標(biāo)準(zhǔn)上面多個支持團體的利益應(yīng)該是最難平衡的事情，并非非此即彼，最好的方案就是融合的解決方式，這種融合最有可能發(fā)生在終端上。

　　手機將變成媒體制作中心

　　在手機電視的運營主體方面，In-Stat有這樣一些觀點：　
  1. 基于蜂窩網(wǎng)的流媒體或者廣播式的手機電視技術(shù)在投資以及頻譜利用上并非一種經(jīng)濟的方式，但是將在用戶互動/個性化內(nèi)容的消費方面具備優(yōu)勢。


  2. 移動運營商在未來3年內(nèi)不太可能拿到廣電廣播網(wǎng)運營的許可。


  3. 廣電運營商可以拋開電信運營商來開展手機電視業(yè)務(wù)，但是在贏利模式上面需要創(chuàng)新。因為如圖2所示用戶傾向的手機電視觀看時間多數(shù)是在半小時以內(nèi)，并且都是在等車、等人這樣的無聊狀態(tài)下觀看視頻業(yè)務(wù)，因此廣電運營商的免費、廣告模式是否可行并未得到驗證。
　　和家庭的電視機不同，手機終端是一種私密性很強的個人通信工具，用戶一般在主動的狀態(tài)下使用，不像電視用戶是在很被動/松散的狀態(tài)下接受廣播內(nèi)容。因此未來成功的手機電視一定是手機視頻+網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，因此In-Stat有這樣一種感覺：如果廣電運營商將視頻內(nèi)容以免費的方式廣播到手機上，用戶會將這些內(nèi)容增加個性化包裝然后通過蜂窩網(wǎng)擴散出去，廣電運營商也許就成為電信運營商的CP，而手機不僅僅是接收終端，同時也變成一種媒體制作中心。

中國電子報


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