最新增值業(yè)務內容點評：移動多媒體業(yè)務

2004/10/25

　　移動多媒體業(yè)務是3G業(yè)務核心應用之一，也是3G(以及2.5G)之所以異于2G的關鍵點。根據In-Stat公司的市場研究，到2009年，移動服務提供商將通過移動視頻獲得54億美元的收入。目前，移動視頻應用在韓國及日本開展得相對比較成功，如韓國SKT的NATE和June業(yè)務、韓國KTF的MagicMultipack業(yè)務和Fimm業(yè)務以及日本NTTDoCoMo的i-mode業(yè)務和FOMA業(yè)務等，而且ARPU值普遍較高，給運營商帶來了相當可觀的利潤；截止到2003年底，韓日已擁有將近700萬移動視頻用戶。

　　大體說來，移動多媒體業(yè)務如在線游戲、視頻點播、可視電話等。

　　(一)移動游戲業(yè)務

　　移動游戲目前不僅在亞洲，在美國也炙手可熱。業(yè)內人士普遍認為，繼彩信、彩鈴之后，在種類繁多的移動增值服務當中，手機游戲將成為移動增值服務新的興奮點。易觀國際咨詢公司也于近日發(fā)布報告稱，伴隨著中國移動GPRS和中國聯通CDMA1X數據業(yè)務的開展，手機游戲業(yè)務被認為是2.5G數據業(yè)務的一個重要的應用領域，也成為未來中國移動JAVA和中國聯通BREW的博弈戰(zhàn)中，以手機終端為接入口，服務平臺、應用軟件下載和更廣泛的Internet上各種服務爭奪戰(zhàn)的一個開端。

　　目前全球移動運營商提供的移動游戲已經有很多種，包括動作游戲、冒險游戲、益智游戲、解謎游戲、策略游戲、角色扮演游戲、體育游戲等。歐洲移動運營商所提供的游戲業(yè)務主要是基于SMS和WAP。在東南亞，JVM游戲(JavaVirtualMachine )已經得到了用戶的認可，例如目前已經有200萬的韓國人擁有JVM 手機。韓國Com2uS 是基于Java下載型游戲的主要開發(fā)者，該公司目前已經能夠提供壓縮圖形(Compelling graphics)、彩色、3D 動畫等多種Java手機游戲。

　　來自歐洲的權威調研資料顯示，隨著手機游戲在歐洲開始起步，在未來5年內，手機游戲將形成30億歐元的大市場。另據IDC預計，僅在美國，整個手機無線游戲業(yè)務的硬件、軟件以及服務所帶來的收入在2006年將達到40億美元，預計到2006年，全球的無線游戲市場總值將達170億美元。如此大的市場前景，為運營商、游戲開發(fā)商、手機廠商以及SP等產業(yè)鏈上每一個環(huán)節(jié)都帶來了商機。諾基亞公司還宣稱，到2006年，來自手機游戲的收入要占到其總收入的40%。

　　(二)手機電視

　　手機電視最初出現于日本，隨后是韓國。目前，英國、意大利等國也有大量的手機電視用戶。從2003年開始，隨著移動數據業(yè)務的普及、手機性能的提高以及數字電視技術和網絡的迅速發(fā)展，一些發(fā)達國家的主要運營商紛紛推出手機電視業(yè)務，引起了人們的廣泛關注。據預測，亞洲將是手機電視服務最為普及的地區(qū)，其次是美國、歐洲以及中東和非洲。

　　所謂“手機電視業(yè)務”，就是利用具有相關操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機觀看電視的業(yè)務。由于手機用戶普及率高且手機擁有攜帶方便等特性，手機電視業(yè)務在一定條件會顯示比普通電視更廣泛的影響力。比如有了這項業(yè)務，每天清晨乘車上班的乘客將可以選擇另一種方式打發(fā)他們的路途上的時間了，他們可以用手機選定他們喜歡的電視頻道，實時收看最新資訊。在到達車站和步行到辦公室的途中，可以切換到音樂頻道欣賞他們喜歡的音樂和視頻節(jié)目。甚至在晚上應酬的酒桌上，也可以即時收看新聞聯播、焦點訪談。

　　韓國正在大力推動的手機電視業(yè)務，是利用衛(wèi)星和移動網絡向公眾傳送視頻和音頻節(jié)目的數字多媒體廣播業(yè)務(DMB)。如果該業(yè)務付諸實施，用戶可以通過移動終端或者車載終端享受通過衛(wèi)星提供的多種數字多媒體廣播服務。

　　韓國DMB業(yè)務的主要推動者是SK電訊，其積極推進DMB業(yè)務的原因，主要在于韓國移動通信市場環(huán)境的變化。由于韓國移動通信市場正在接近飽和，市場競爭不斷加劇，SK電訊迫切需要尋找新的業(yè)務收入來源。

　　為了建設DMB業(yè)務系統(tǒng)，SK電訊于2004年3月發(fā)射了專用衛(wèi)星，該衛(wèi)星由SK和日本的移動廣播公司共同擁有，價值3.1億美元，在美國的佛羅里達發(fā)生升空。SK投資了945億韓元，占34.66%，剩余的資金由日本的移動廣播公司提供。該衛(wèi)星在赤道上空35785公里的地球同步軌道上運行，主要的功能是向移動電話、手持通信設備或者車載設備發(fā)射電視節(jié)目。

　　目前美國的手機電視業(yè)務是通過移動通信網絡，利用流媒體的方式來實現的。2003年11月，美國Idetic的公司推出了MobiTV系統(tǒng)。通過這一系統(tǒng)，用戶可以用手機收看包括ABC新聞臺、CNBC、探索頻道和MSNBC等電視節(jié)目。雖然MobiTV系統(tǒng)實現了通過手機看電視的目標，但是效果非常不理想。常規(guī)電視機每秒鐘可以顯示30幀畫面，人的眼睛和大腦不會感覺到其中的停頓，但是MobiTV只能每秒鐘顯示1到2幀畫面，因而畫面不夠連貫。目前，這一系統(tǒng)已經在運營商Sprint的網絡上得到了應用，其注冊用戶可以觀看包括三個音樂頻道在內的手機電視節(jié)目。

　　今年初，美國IDETIC公司宣布推出全新手機電視直播服務，并謀求有線電視節(jié)目提供商合作、確保內容供給。運營商斯普林特公司的注冊用戶可以通過自己的手機觀看包括三個音樂頻道在內的電視節(jié)目。在美國Print公司推出的MobiTV(移動電視)服務中，用戶可以看到一些主要網絡傳送的電視節(jié)目，以及MSNBC、探索頻道和學習頻道的電視節(jié)目，盡管不夠連貫，但無疑是個好的開始。

　　中國的兩家移動通信運營商也有這方面的動作。上海文廣新聞傳媒集團已與中國移動聯手在全國率先推出了手機電視，中國聯通的“視訊新干線”用戶用支持流媒體的手機下載一個流媒體播放軟件，設立一個緩沖區(qū)就能在線看電視。中國移動的手機電視業(yè)務是基于其GPRS網絡，中國聯通則是依靠其CDMA1X網絡。這種手機電視業(yè)務實際上是利用流媒體技術，把手機電視作為一種數據業(yè)務推出來。不管是GPRS手機還是CDMA1X手機，都需要在手機終端(一般是較高端的智能手機產品)上安裝相應的播放軟件，而相應的電視節(jié)目則由移動通信公司或者通過相應的SP來組織和提供。

　　業(yè)界普遍認為移動視頻是目前所能確定的唯一真正的3G應用，可以說，移動視頻與3G的親密關系形同魚水。除了韓日，歐洲的一些已經部署3G網絡的運營商，如Orange、英國和記電訊等，也推出了各自的移動視頻業(yè)務，但遺憾的是沒有哪個運營商提供3G規(guī)定的標準帶寬速率來支持其移動視頻業(yè)務。以Orange公司為例，它通過限制UMTS網絡的數據速率，為所開展的移動視頻業(yè)務提供了盡可能低的帶寬：64kbit/s的視頻電話/會議業(yè)務，124kbps的直播TV業(yè)務，這均遠遠低于3G官方所規(guī)定的標準帶寬速率。這種情況估計在短時間內不會改變，直到具有更高帶寬或全IP網絡的出現。

　　同時，隨著視頻編碼技術的不斷發(fā)展以及基于Java的流媒體平臺和一些相對智能的手持終端的出現使得一些2.5G(如GPRS)運營商能以像28kbit/s這樣較低的速率來開展一些移動視頻業(yè)務，而且取得一定的市場。這樣看來，3G和高智能移動終端似乎并不是移動視頻的必需條件。但是，由于帶寬能力的限制，基于2.5G的移動視頻應用種類乏善可陳，質量差強人意，因此2.5G對于移動視頻便有拔苗助長之嫌，只有寬帶移動網絡才能保證移動視頻業(yè)務的質量和實時性，降低業(yè)務成本，產生經濟效益，所以也唯有3G才是移動視頻業(yè)務的最佳網絡承載平臺。

　　毫無疑問，移動視頻應用要想在全球范圍內發(fā)力成長，帶寬問題必須解決，而運營商在其中所扮演的角色尤其重要，其運營策略、業(yè)務規(guī)劃以及實際收益都將與移動視頻應用的市場化、產業(yè)化休戚相關。韓國和日本移動視頻應用開展的之所以相對比較成功，是因為采取了相應策略、措施，在不同程度上降低了以上問題帶來的負面影響：(1)部署了具有較高帶寬容量的CDMA1x、WCDMA和CDMA1xEV-DO網絡；(2)均有固定的移動終端設備商來提供支持移動視頻應用的移動終端；(3)成功發(fā)展培育了自己的媒體合作伙伴，并對用戶下載內容作相應的限制和處理，以保護合作伙伴的利益；(4)指定統(tǒng)一的媒體播放平臺。當然，還有其它方方面面的問題，比如用戶消費習慣、市場培育等，也是移動視頻所必需面對和解決的，但我們不應懷疑其光明前景。

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