王勇剛數(shù)字營銷專欄之八：斷裂的向上曲線

王勇剛 2002/11/26

　　數(shù)字營銷與其他營銷形式不同的地方是強調(diào)用技術(shù)手段實現(xiàn)營銷目標，通過技術(shù)表達思想、通過技術(shù)技術(shù)降低成本。開發(fā)軟件實際上就是開發(fā)思想。我們企業(yè)的生存環(huán)境變了，就需要新的軟件工具。

　　數(shù)字營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷有什么不同？其一，數(shù)字營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷一樣重視客戶界面的個性化；其二，數(shù)字營銷同時強調(diào)強調(diào)企業(yè)內(nèi)部流稱的整合。

　　我們不能否定網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們在上班時間瀏覽時間最多的媒體。

　　我認為互聯(lián)網(wǎng)目前提供的企業(yè)服務(wù)，既不能僅僅是網(wǎng)絡(luò)廣告，也不僅僅是電子商務(wù)，而是需要通過人員服務(wù)、專業(yè)網(wǎng)站和銀行結(jié)算等中間服務(wù)媒介使之同時具有網(wǎng)絡(luò)廣告和電子商務(wù)兩者功能。

　　互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源可以理解為一個四維體，越面向客戶端的那個層面對我們公司來說需要產(chǎn)生越多的收入；在同一個頁面上，其價值順序由上而下和由左而右。

　　互聯(lián)網(wǎng)包括的內(nèi)容可以無限，也可以與專業(yè)網(wǎng)站進行各種各樣的連接；但是如果用戶不知道入口在哪里，便一點也無法了解我們要表達的內(nèi)容。

　　在利用互聯(lián)網(wǎng)作為媒體推廣能力的同時，我們要從充分理解企業(yè)的業(yè)務(wù)流程、網(wǎng)站定位、客戶服務(wù)手段等專業(yè)知識出發(fā)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動性、海量、多媒體等優(yōu)勢來規(guī)劃服務(wù)方案。從客戶方便性的角度出發(fā)，通過精心策劃，讓客戶在瀏覽證券公司專業(yè)網(wǎng)站的各項服務(wù)功能時，通過網(wǎng)站入口能直接達到。

　　在互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域有一種說法：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是一根斷裂的向上延伸的曲線；在向上延伸的途中有一個地方是斷裂的，因而形成了無底的深淵；很多互聯(lián)網(wǎng)公司掉進了這個斷裂處的無底深淵了，再也爬不起來。

　　數(shù)字營銷的任務(wù)是要在斷裂處建一座橋梁。

　　更形象地說，在斷裂處的下端是網(wǎng)絡(luò)廣告，在斷裂處的上端是電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告價格性能比存在問題；電子商務(wù)沒有客觀配套設(shè)施。

　　把互聯(lián)網(wǎng)作為一種數(shù)字營銷的服務(wù)平臺，其本質(zhì)就是在這個斷裂處架設(shè)一座橋梁，讓我們的互聯(lián)網(wǎng)可以從網(wǎng)絡(luò)廣告走向電子商務(wù)。

本文由作者供稿 CTI論壇編輯

亚洲精品网站在线观看不卡无广告,国产a不卡片精品免费观看,欧美亚洲一区二区三区在线,国产一区二区三区日韩 蕉岭县| 义乌市| 昌平区| 宁强县| 洛浦县| 新巴尔虎左旗| 兴业县| 鹤峰县| 登封市| 延寿县| 大城县| 万山特区| 夹江县| 铅山县| 和平区| 卫辉市| 镶黄旗| 侯马市| 蒲江县| 巴林右旗| 宾川县| 吉木萨尔县| 绥德县| 尖扎县| 库伦旗| 内乡县| 搜索| 长兴县| 新乡县| 尉氏县| 滕州市| 会同县| 旺苍县| 嘉祥县| 项城市| 辽中县| 阜宁县| 大化| 元阳县| 革吉县| 蒙山县| http://444 http://444 http://444 http://444 http://444 http://444