中小企業(yè)是CRM市場(chǎng)增長(zhǎng)最強(qiáng)大的推動(dòng)力
2007/01/19
根據(jù)Gartner的預(yù)測(cè)，從2006年到2010年，亞太CRM市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17.9%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6.796億美元。這種增長(zhǎng)來(lái)自于客戶關(guān)系在競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，客戶滿意程度成為利潤(rùn)鏈條的重要一環(huán)。在這種狀況下，越來(lái)越多的企業(yè)選擇客戶關(guān)系管理(CRM)軟件來(lái)提升客戶滿意度。
甲骨文公司亞太區(qū)客戶關(guān)系管理副總裁WillBosma認(rèn)為，目前中小企業(yè)對(duì)CRM的需求主要集中在以下方面:第一，希望通過(guò)比較靈活的界面給最終用戶提供信息及信息分析，不僅需要采集數(shù)據(jù)，而且需要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析;第二，能夠幫助企業(yè)做出快速反應(yīng)，能夠快速對(duì)流程進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)客戶的變化和需求;第三，希望有多種CRM選擇方案，比如托管、套裝、組建等，CRM要具備集成功能，而且成本要低。
中小型企業(yè)市場(chǎng)是CRM市場(chǎng)增長(zhǎng)最強(qiáng)大的推動(dòng)力，但中小企業(yè)預(yù)算緊缺，而且資源有限，對(duì)CRM產(chǎn)品的需求與大企業(yè)明顯不一樣。WillBosma認(rèn)為，中小企業(yè)對(duì)成本的要求更嚴(yán)格，有一些企業(yè)希望CRM方案有直覺(jué)式開(kāi)箱即用功能，可以最大限度地減少昂貴的定制需求和冗長(zhǎng)的最終用戶培訓(xùn)工作。
此外，中小企業(yè)的業(yè)務(wù)情況也非常復(fù)雜，有的像街邊小店，有的又像大企業(yè)一樣運(yùn)作，這就要求針對(duì)中小企業(yè)的方案富有多樣性。目前，甲骨文推出了針對(duì)中小企業(yè)的四種CRM實(shí)施方案:OracleSiebelCRM專(zhuān)業(yè)版(內(nèi)部部署型)、OracleOnDemandforSiebelCRM(專(zhuān)用托管)、OracleSiebelCRMOnDemand(共享托管)、OracleSiebelCRMCallCenterOnDemand(客戶服務(wù)中心托管服務(wù))。
“中國(guó)企業(yè)正在參與全球競(jìng)爭(zhēng)，這要求它們具有極高的敏捷性和響應(yīng)速度，尤其是在管理分散的客戶信息方面更是如此。”甲骨文公司大中華區(qū)客戶關(guān)系管理總經(jīng)理劉珍妮認(rèn)為，中小企業(yè)可以通過(guò)托管型的CRM來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力。比如，中小企業(yè)可以通過(guò)呼叫中心的托管服務(wù)建立世界一流的客服中心，這種客戶服務(wù)中心托管服務(wù)具有托管式語(yǔ)音、語(yǔ)音郵件、電子郵件和Web通信等功能，并可按月付費(fèi)。
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